三星虽然在2014年第四季度智能手机销量跌下了冠军宝座，不过三星半导体表现突出，成为三星新晋获利金鸡母。正是由于这番变化，三星改变策略定位零组件厂。那么，三星回避与苹果的竞争的同时，将对台积电等台企造成怎样的威胁？

对于三星的衰落，数字是最好的解读。智能手机业务作为三星曾经的获利金母鸡，2013年第四季全球智能手机市场占有率约30％，但是伴随小米和华为荣耀为代表的高性价比手机市场销售火爆，逐步让三星丢失了中低端市场，剩下大屏旗舰手机仍然保持活力，但是好景不长。在苹果2014秋季发布iPhone6手机之后，三星自家Galaxy S5的销量不佳以及单单凭借Galaxy Note4又无法与苹果抗衡。三星的全球智能手机市场占有率到了2014年第四季度大降约10%，仅剩约20%，抢占三星高端手机市场份额的苹果2014年第四季凭借大屏iPhone坐上了出货量最高的宝座，而蚕食中低端市场份额的小米和华为出货量也紧随其后。除了市场占有率，三星的营收也已经连续五季度走跌，据2014年财报显示，第四季度三星电子运营利润为5.3万亿韩元，营收为52.7万亿韩元（约合480亿美元）。全年运营利润总额为25万亿韩元，比2013年减少11.8万亿韩元，为2011年以来最低。曾经的金母鸡变成了推动三星营收下滑的最大推手，在这样的情况之下，改变策略是三星明智的选择。对于智能手机业务，首先是换帅，而在结束不久的MWC2015上推出的最新款旗舰手机Galaxy S6受到媒体的一致好评，而Galaxy S6 Edge独特的双曲面屏也引来不少的关注，被认为是三星的创新之处。除了受到媒体好评，有消息称全球电信商预定了2，000万支的Galaxy S6/S6 Edge，其中1，500万支为S6、500万支为S6 Edge，如果消息属实，超过两千万支的订单不仅破空前记录，同时也是三星重回智能手机市场占有率宝座的保障。在对智能手机业务进行调整外，三星定位零组件厂也是三星进行策略调整的重要一部分。

要说三星定位零组件厂同样可以从其最新发布的产品上看出一二，在最新发布的S6和S6 Edge上，三星对其做了一番由里到外的改变，尽管在外观上还是照搬了一些苹果的设计元素，但是从内在说起，S6和S6 Edge却比以往的任何一款产品都要更加三星化，这主要体现在它的屏幕、处理器以及新的内存上，而它们无一例外都选用了三星主导下，当前业内最顶尖的产品。三星此举固然有在连续几个季度下跌后想要奋力一搏的决心，但同时其也在对外界释放信号，那就是自己要和索尼、夏普、JDI、高通、联发科以及台积电，进一步就元器件供应和代工加大竞争。对于三星的这项策略调整，用“打不过，就加入”这个战术去解读也是合理的，这同样是三星目前处于弱者状态的应对之道。

三星的策略调整必将让自己的竞争对手发生变化，在这里我们就主要说一说三星与台积电。之所以说到台积电是因为三星在大陆创下四个破纪录的“第一”。第一，三星在此总投资金额高达3百亿美元（约合新台币9500亿元），创下中国外资单一投资最高金额；第二，投资规模是中国西部金额最大；第三，这是三星最大的海外生产基地，预定以全球半导体界最先进的10nm工艺量产手机内存。更令人震撼的是，三星在中国的这项超大型计划，将撼动包括台积电在内，占将近台股20％市值的上市柜公司。这四个破纪录的第一让陕西欢欣鼓舞，却让以台积电为代表的台企忧心忡忡。技术方面，三星投资一座最先进的晶圆厂，生产手机用闪存（NAND Flash；政策方面，西安市政府全力支持，打造专属的“三星城”；税负方面，三星同样享有超级优惠——沿海企业税率 25％，在西安优惠税率15％，但三星据说是10年免税、10年税率减半。在这一系列的让人惊叹的条件之下，三星半导体将对台积电造成强有力的竞争。三星在西安晶圆厂2013年准备量产时，三星以提高50%或者80%甚至三倍的工资挖走大挖全球第四大半导体厂美国美光（Micron）在西安的员工，以美光一个资讯工程部门为例，有经验的工程师总共5位，三星就用破天荒的薪资挖走了3位。这鲜活的例子证明了三星将会带来不小的威胁，具体到对于台积电的威胁来说，主要有两个：一是三星在中国大陆的投资享有完全自主权，而台湾半导体厂却缚手缚脚：12英寸晶圆厂不能去，最先进工艺也不能去等。二是台积电与三星在晶圆代工领域短兵相接，但三星在西安除了基台设备自付，其余几乎是“拎包入驻”，少说省下两、三成建厂成本，“轻资产”模式减少了三星折旧摊提的金额，提高了获利能力，也增加给代工客户的价格优势。不难看出三星带来的威胁台积电将不容小觑，对于以台积电为代表的台企来说，台湾人对韩国企业又畏又恨。畏的是，不知道韩企会出什么怪招来竞争；恨的是，他们强盛、敢以全球为腹地的企图心。因此，在面临三星这般来势汹汹的威胁面前，以台积电为代表的零组件厂商应该做好与三星抗争的准备。

对于半导体OEM，半导体谘询公司ATREG资深副总裁兼负责人Barnett Silver表示：“过去十年来，随着技术迈向下一个先进节点，半导体制程与晶圆厂开发的总成本急遽上升，预计在14nm节点以后只有台积电（TSMC）、三星电子（Samsung）与英特尔（Intel）等少数几家代工厂还握有足够的资金持续这一制程竞赛。这使得OEM以及无晶圆厂的IC设计公司只能依靠少数几家代工选择，持续地受到牵制。因此，大型OEM必须垂直地重新整合其具策略性的芯片供应链。”我们具体到大陆，三星占有明显的优势，而英特尔已在大连布局，台积电虽然是具备实力的代工厂，但是面对三星的竞争仍然需要谨慎。

三星这样一个在韩国屈指可数的大财阀的实力派公司，在大陆又得到当地政府大力支持，三星策略调整定位零组件厂让以台积电为代表的台企甚至其他零组件代工厂都将面临不小的威胁，至于台企将如何应对，还需要进一步观察。

（来源: OFweek 电子工程网）