作为芯片设计的世界级巨头，高通在手机芯片市场的超级垄断地位已有多年。然而世间没有永恒的王者，对于高通亦然。高通的优势依然存在，但世界变化太快。昔日不起眼的对手突然手握了利器，岂能容高通始终安坐？

在2年前，如果问手机生产商场，高端手机用什么芯片。他们几乎会众口一词，“当然是高通的”。

然而到了2015，他们的似乎多了很多选择，有联发科、海思麒麟，还有猎户座。显然，2015的中国手机芯片市场，高通不再一统天下。

随着智能手机市场饱和、中国国产芯片技术成熟，在高端及低端手机芯片市场，高通正面临对手的阻击。一贯春风得意的高通，在2016年已感受到了丝丝寒意。

流年不利

2014年4月，高通发布骁龙810芯片，2015年上半年骁龙810开始在旗舰机上启用，然而，发热问题很快成为其大规模铺货的拦路虎。为应对发热，手机厂商们不得不对搭载810芯片的旗舰机型进行锁频处理。这不仅让搭载骁龙810芯片的手机厂商叫苦不迭，也破坏了高通一直以来的高端形象。

发热问题来源于骁龙810芯片匆匆上马。一方面，为满足用户对功能、速度等要求，手机厂商迫切希望8核芯片早日下线，另一方面苹果64位芯片即将投产，对高通的压力迫在眉睫。由于时间仓促，高通放弃了自家的Krait架构，改用ARM公版64位A57/A53架构，匆匆研发了骁龙810。由于临时变阵，骁龙810无论在研发还是测试上，精度都大打折扣。

在骁龙810受阻的同时，自2014年开始，高通在全球最大的市场——中国正遭遇一连串的反垄断调查。根据多家美国公司和亚洲公司的举报，高通利用其市场支配地位，实施了滥用市场支配地位的行为，包括不公平的高价专利许可，将过期专利打包在专利组合中并收取费用，向使用其专利的国产手机厂商进行所谓的“免费反向许可”，暨要求国产厂商将专利免费“送”给高通，以及按照较高费率的整机批发零售价收取专利费用，国产厂商一度苦不堪言。

2014年7月，发改委确定高通垄断事实，开始着手调查其在中国市场的销售数据。2015年初，高通反垄断案尘埃落定，国家发改委公布了处罚结果，并处以60.88亿元人民币的天价罚款，这一数字为其在华销售额的8%。

在内忧外患的夹击下，2015年，高通的业绩出现了大幅下滑。据其财报透露，2015年第三季度，高通净利润同比下降47%，宣布裁员15%。但裁员之后情况并未好转，2015年第四季度、2016年第一季度，其净利润还在持续下降，下降比例分别为44%和24%。

诸侯暗战

在骁龙810失利、垄断官司缠身的情况下，高通还得面临联华科、三星、华为等巨头不断在中高端手机芯片上猛烈冲击。

去年3月，联发科发布了全新的高端手机芯片品牌Helio，Helio解决了芯片发热的问题，迅速俘获了包括奇酷、HTC、魅族、乐视等国产厂商，出货量迅速攀升。在实测跑分表现方面，Helio比骁龙810更好。经此一役，联发科酝酿多年的翻身之战终于借Helio得以实现。

作为国内手机巨头，华为从来不甘心在芯片上受制于人，一直致力于芯片的自主开发。2014年6月，华为开发出了海思麒麟920，在实测跑分上首次跑过了骁龙810，赢得了市场好评。去年11月，海思麒麟950上市，实测数据又跑过了高通的骁龙820和三星的旗舰芯片猎户座7420。麒麟950主要搭载于华为2015年主打机型Mate8上，从市场和终端用户的反应来看，得到了普遍的认可。

为在芯片设计上取得突破，三星不但着手处理芯片发热的问题，还将芯片设计与手机的整体设计相结合，将发热、耗电、处理频率等问题进行了综合处理，猎户座7420芯片与S6系列手机相结合，取得了不俗的成绩。

各方使出全力之后，2015年的手机芯片市场显得战火纷飞。在一份安兔兔发布的安卓设备芯片分布数据上，2015年中国市场占有率最高的尽管还是高通，比例为30.62%，与2013年底80%的市场占有率已出现大幅下降。联发科以29.35%的占比紧随其后，三星、华为海思则分别占15.84%和7.73%。

三星、华为市场占有率低的很大一个原因是，他们只将芯片应用于自家手机，这当然是技术不自信状态下的折中之选。但随着其研发的不断投入，技术日趋成熟，不排除芯片外销的可能性，而这将给高通一个沉重的打击。

除了三星、华为，联芯、展讯这两家过去不那么起眼的小厂商的表现同样不容小觑。

联芯背靠大唐电信在3G以及4G领域的核心技术专利，在芯片研发上进行了巨大的投入。去年9月北京通信展期间，国务院副总理马凯参观了大唐电信展位，对联芯LC1860芯片在智能移动终端市场的成绩做出了肯定。LC1860被应用于红米2A手机，红米2A以其499的低价迅速带动了联芯出货量的快速增长。据小米官方的数据，红米2A系列手机超过1000万台，联芯LC1860的出货量亦随之突破千万大关。

比起联芯，展讯的进阶之路稍微要曲折一些。在与联发科正面竞争未果之后，展讯掉头进入印度市场。据媒体报道，展讯SC7731以低价掠夺印度市场，通过返利或出货量对赌协议杀价，整机最低可低至35美元。市调机构Gartner的数据显示，2015年以来展讯在印度的市场份额一直维持在65%以上。清华紫光技术支持以外，政府支持、数百亿政策资金，同样给展讯的崛起带来了巨大机会。

展讯、联芯的市场表现说明一个问题，过去中国手机芯片山寨的形象正在剥离。虽然还是发力低端路线，但是市场正在向国产厂商倾斜，只要时间合适，国产厂商同样能够走出低端印记。

面对联发科在中高端芯片市场的进攻， 三星、华为等大型手机生产商在芯片设计上的突破，以及中小型芯片制造商在低端市场上的蚕食，高通顿感“压力山大”。

岌岌可危

根据市调机构Strategy Analytics公布的数据，全球2015年第四季度手机厂商合计营收较前一个季度萎缩将近一个百分点，出现了两年来的首次下滑。这意味着，手机市场已经趋于饱和，对手机芯片制造商来说，可供驰骋的疆域比以前小了不少。

在激烈竞争之下，一个直观的表现是，单体芯片利润率下降。以联发科为例，据其于台湾证券交易所网站公布的数据，2015年第四季度，联发科当季营业利润为37.48亿新台币，环比减少50.8%；同时，由于智能手机价格竞争激烈，当季毛利率仅为38.5%，较前季和2014年同期分别减少4.2%和9.4%。

“市场价格战非常激烈，比如我们3G双核6572去年年初的时候卖到七八美元，四核要卖到10美元以上，但展讯SC7731出来就卖到了我们双核价格以下，现在对方四核和我们的6572都被打到了4美元以内。”联发科一内部人士说。

手机中国秘书长王艳辉对此表示，芯片厂商的利润下降是必然趋势，今年激烈的市场竞争环境会让更多的芯片巨头看重中国市场。而这，或将持续搅动中国手机芯片市场这锅浑水。

此种情况对于高通来说同样存在，2016第一季度，高通移动芯片出货量为2.42亿，同比下滑10%；第二季度移动芯片出货量降至1.89亿块，较去年同期下滑19%，较上一季度下滑22%。高通在财报中给出的解释是全球智能手机正在进入一个调整期，高通正全力研发新的旗舰产品来应对这种变化，短时间内销量确实会经历一些浮动，不过在今年夏季开始的手机旗舰发布潮中，高通仍将扮演重要角色。

不过外界并不认同高通的这种解释，评级机构对其第三季度的销量给出了下降的预测，这一比例为13%-22%。评级机构给出的理由为，高通在其重要市场-中国的优势已不如此前那么明显，在中国国产芯片崛起、台湾厂商发力高端的情况下，高通必须有一款拳头产品来站稳阵脚，骁龙820显然不是。

但是对于高通来说，也并非一点机会没有。由于智能机已经进入饱和阶段，消费者将更加注重品质和消费体验，手机芯片作为智能手机核心部件，还有较大的升级空间。这也是主流手机芯片厂商持续投入巨大搞研发的原因。在每一次工艺革新、发热降低、耗电量下降的数据评测背后，都是未来竞争格局当中非常关键的筹码。而高通之于三星和联发科，有多年技术和专利沉淀，成熟的供销渠道也将给高通下一个“爆款”提供时间。

从市场的反应来看，今年上半年开始，搭载高通骁龙820、联发科Helio x20、麒麟950的旗舰机型已经大规模铺货。评测数据显示，几者之间各有优劣，随着旗舰机型的不断增多，市场竞争也将进入新的胶着阶段。

从目前这个态势来看，如果高通不能在技术上实现重大突破，在芯片质量上拉开与竞争对手的差距，高通的“王座”将岌岌可危。

（来源：中国职业经理人）